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« Est-ce le rôle d'une marque de prendre ainsi position ? Vu de France, on a envie de répondre positivement : le sujet est, à nos yeux francophones, plus social que politique, et tout ce qui peut aider à l'égalité est bon à prendre. Vu des États-Unis, en revanche, c'est plus délicat : 54 % des Américains seraient ainsi opposés au mouvement initié par Kaepernick. Mais, et c'est là où se niche toute l'habileté de Nike, ces proportions varient beaucoup suivant les tranches d'âge. »