Passage en revue
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communication
Encore un article sur le sujet, saluant « le succès parfait d'une communication très intelligemment ciblée ». Colin Kaerpernick fait des miracles ! Cette campagne sera vraisemblablement érigée en cas d'école.
« Est-ce le rôle d'une marque de prendre ainsi position ? Vu de France, on a envie de répondre positivement : le sujet est, à nos yeux francophones, plus social que politique, et tout ce qui peut aider à l'égalité est bon à prendre. Vu des États-Unis, en revanche, c'est plus délicat : 54 % des Américains seraient ainsi opposés au mouvement initié par Kaepernick. Mais, et c'est là où se niche toute l'habileté de Nike, ces proportions varient beaucoup suivant les tranches d'âge. »
« Nike est peut-être en train de gagner son pari. Après le lancement, voilà quelques jours, de sa dernière campagne publicitaire mettant en scène Colin Kaepernick, l'un des sportifs américains les plus controversés, certains spécialistes du secteur s'attendaient à voir plonger les ventes de l'équipementier. Il n'en a rien été. »
Retour sur la conception puis le tournage d'une publicité pour la citadine aux chevrons. C'était au milieu des années quatre-vingt.
La Normandie est prête à accueillir les Britanniques. Elle tient à le leur faire savoir ! Mais ses affiches ne seront pas placardées dans le métro de Londres, où l'on a jugé la question trop sensible.
C'est celle d'une baisse des ressources publicitaires. « Nous ne pouvons pas accepter un environnement dans lequel nos consommateurs n'ont pas confiance en ce qu'ils voient en ligne », explique le responsable marketing d'Unilever.
Le constructeur de Stuttgart s'est confondu en excuses après avoir invoqué le Dalaï-Lama dans sa communication. Ironie de l'histoire : la publicité incriminée avait été diffusée sur Instagram, un réseau censuré en Chine.
Voilà que des communicants vous font écrire des tweets en promettant qu'ils vous les renverront dans une vingtaine d'années. Que restera-t-il de nos réseaux sociaux le moment venu ? Mieux vaut s'en remettre à un notaire, comme Sophie Marceau !
En cause, selon l'homologue britannique du CSA : la vidéo filmée dans le col de Turini, « terrain de jeu favori » de la berlinette, selon un tweet signé du A fléché. De quoi encourager une conduite dangereuse ? Rabat-joie !
La religion, c'est un sujet sensible. Ces communicants travaillant pour Lidl en avaient manifestement conscience. C'est précisément la raison pour laquelle il se sont pris les pieds dans le tapis… Un beau raté.
Le manufacturier étend son « expertise » aux voitures électriques. En quoi la substitution d'un moteur à un autre change-t-elle la donne pour les pneus ? Quant à leur gestion « en temps réel », repose-t-elle sur la téléportation ?
Quasiment disparue aujourd'hui, la marque Elf fut lancée en avril 1967. Cela à la faveur d'une étonnante campagne de communication, préparée dans le plus grand secret, marquée par une nuit mémorable.
Coup de com' de la marque à l'étoile : une automobile assemblée à Sindelfingen (Bade-Wurtemberg, Allemagne) a quitté sa ligne de production sans treuil ni chauffeur, parcourant ainsi un kilomètre et demi en toute autonomie.
Pourquoi le faire apparaître sur le site de l'Éysée quelques heures après sa publication sur Twitter ? De la part du maître des horloges, n'est-il pas déplacé de donner la priorité à la culture de l'instant d'un service étranger ?
Sans doute tous les avions se ressemblent-ils aux yeux des communicants de TBWA… Mais tel n'est pas le cas ! C'est une bourde au demeurant sans conséquence.
Le Tour de France était jadis disputé par des équipes nationales. Les Échos nous rappellent comment celles-ci s'étaient substituées aux fabricants de cycles, avant d'être elles-mêmes évincées par les marques les plus diverses.
Dans le domaine des cosmétiques, la communication serait tout particulièrement déterminante. Chez L'Oréal, le budget publicité représenterait 29 % du chiffre d'affaires ! Peut-être cela relativise-t-il effectivement les mérites de la concurrence
Curieuse initiative que ce "kit" destiné à faire la propagande du gouvernement en famille : nous avons d'abord cru à une blague, un "fake", mais cela semble sérieux !
Shimizu, l'une des plus importantes entreprises japonaise du BTP, a dressé les plans d'une ville immergée, dont il jugerait la construction tout à fait réalisable en 2040 ou 2050.
Lego a mis fin à son partenariat avec Shell, vraisemblablement sous la pression de l'ONG écologiste, qui lui reprochait de vendre des jouets dans des stations-service et, ce faisant, d'être complice des méfaits de l'industrie pétrolière.